现在大街小巷随处可见的以交通工具为基础的广
栏目:解梦 发布时间:2020-09-20 05:54

1933年,上海236个公共场合的广告牌接近4000平方米。这时,路牌广告的设计也开始立体化,比如美菱登公司设计的牛奶路牌广告,就是用铁板、水泥、碎玻璃等做成了牛奶瓶的形状,别致,充满新意。还有化妆品“蝴蝶霜”的招牌广告。牌子上的“蝴蝶霜”两个字用黄金装饰,凹凸不平,上面的蝴蝶甚至有弹簧制成的蝴蝶须。这些富有想象力的广告路牌也成为这座城市一道亮丽的风景线。

大街小巷随处可见的广告

现在大街小巷随处可见的以交通工具为基础的广告,在当时也很流行。20世纪初,当汽车首次在上海上市时,WISE商家在屋顶上放置了四块牌子,并在上面投放了写有公司名称、商标和品牌的广告。

1934年后,人们开始在双层公交车外面和座位后面安装广告。此外,一些广告公司还专门承包汽车和船只作为广告的序曲。比如,上海鲜石公司在南京路上搞双层无轨电车,在双层无轨电车车身上涂上了“先涂牙膏、先上香”的字样。这使得广告可以规模化投放,性价比相当高。

一些国家的资本凭借新颖的广告形式击败了许多老牌外国公司。1918年9月5日,永安百货在上海南京路开业,却被福利、泰兴、惠罗等国外百货虎视眈眈。各类百货商场各具特色,在这场商业博弈中,如何通过广告获得竞争优势成为关键。无独有偶,永安公司特别注重广告的时效性,其广告强调立竿见影的效果。永安公司允许女模特穿着各式各样的时装和婚纱站在商场中央的旋转舞台上,吸引顾客购买。这种新颖的促销方式令人震惊,比其他形式的广告更具吸引力,更能获得市场份额,永安公司也很出名。此后,上海、天津、北京、广州等大都市的服装绸缎行业也纷纷接受时装秀广告,取得了良好的宣传效果。

第三,广告已成为商业增长的利器

作为民国时期的新兴产业,许多人借机投身其中,并取得了特殊的成就。报业大亨史力就是其中之一。他很清楚广告对报纸出版的重要性。因此,在1912年,施正荣邀请了在广告方面颇有研究的张竹平担任总经理。张竹平上任后,在报社成立了专门的广告推广部,把征集广告作为该部门的主要业务。该部门一方面四处征集广告,另一方面听取客户意见,并结合自己的简历定制和修改广告。这项业务受到企业界的好评,“申报”的销量因为广告收入而减少,从1912年的区区7,000部上升到1920年的30000部和1935年的155900部。

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